Mantenga alrededor del logo un espacio libre mínimo equivalente a la altura de la figura central del símbolo. Ningún texto, borde o fotografía debe invadir esta zona.
Identidad institucional · Marca
Manual de Identidad Visual
Lineamientos para conservar una imagen institucional coherente, reconocible, accesible y profesional en el portal web, documentos, presentaciones, redes sociales y piezas de comunicación de la Fundación Construyendo Confianza.
01 · Esencia de marca
Construimos confianza para transformar vidas y territorios
La identidad visual debe representar cercanía, confianza, capacidad técnica, desarrollo territorial, participación y sostenibilidad. La comunicación institucional debe ser clara, sobria y humana, evitando recursos gráficos que resten seriedad o dificulten la lectura.
ConfianzaTransparenciaParticipaciónSostenibilidadResultados
02 · Logo institucional
El logo maestro es el principal identificador visual
Debe utilizarse sin alterar sus proporciones, colores, composición o relación entre símbolo y nombre institucional.
Versión principal: utilizar sobre fondos blancos o muy claros para preservar contraste y fidelidad cromática.
Para el logo institucional se recomienda un ancho mínimo de 140 px. En tamaños inferiores debe conservarse el mismo archivo maestro, reduciéndolo proporcionalmente sin crear variantes, recortes o versiones diferentes.
Redimensione siempre desde las esquinas y conserve la relación de aspecto original. Nunca comprima ni estire el logo.
Prefiera blanco, azul muy claro o verde muy claro. Evite fondos fotográficos de alto contraste directamente detrás del logo.
03 · Paleta institucional
Azul y verde como ejes de confianza y transformación
La paleta del portal establece los colores digitales de referencia. En impresión profesional deben realizarse pruebas de color antes de producciones masivas.
Azul institucional
#0A4E8C
RGB 10 · 78 · 140
Azul profundo
#07345F
RGB 7 · 52 · 95
Verde institucional
#58AD39
RGB 88 · 173 · 57
Verde oscuro
#397E29
RGB 57 · 126 · 41
Neutro claro
#F5F8FB
RGB 245 · 248 · 251
Tinta institucional
#13283A
RGB 19 · 40 · 58
04 · Tipografía digital
Claridad antes que ornamentación
Para web y piezas digitales se utiliza una familia sans serif limpia. El portal prioriza Inter y, cuando no esté disponible, recurre a Segoe UI, Arial o sans-serif.
TÍTULO / PESO 800–900Construyendo Confianza
SUBTÍTULO / PESO 700Gestión, desarrollo y territorio
TEXTO / PESO 400–500
La información institucional debe ser legible, directa y organizada mediante jerarquías claras.
05 · Usos correctos e incorrectos
La consistencia protege el valor de la marca
Usos correctos
- Respetar proporción y área de protección.
- Usar la paleta institucional.
- Ubicar el logo sobre fondos limpios.
- Mantener buena resolución.
- Usar textos con contraste suficiente.
Usos no permitidos
- Estirar, comprimir o rotar el logo.
- Cambiar arbitrariamente sus colores.
- Agregar sombras, contornos o efectos.
- Recortar partes del símbolo o del nombre.
- Colocarlo sobre fondos que impidan leerlo.
06 · Fotografía e iconografía
Imágenes auténticas, respetuosas y territoriales
Priorice fotografías reales de comunidades, territorio, actividades, proyectos, equipos de trabajo y resultados. Evite imágenes genéricas que no representen el contexto institucional.
Retratos naturales, trato digno y consentimiento cuando corresponda.
Mostrar contexto, actividad y resultado, evitando estereotipos.
Estilo simple, lineal o sólido, con formas redondeadas y paleta azul/verde.
Correcciones moderadas. No alterar hechos, personas, evidencias o condiciones de un proyecto.
07 · Accesibilidad y legibilidad
Una identidad institucional debe ser usable por todas las personas
Tamaño recomendado mínimo del texto de lectura en web.
El texto debe distinguirse claramente del fondo; no use verde claro para párrafos extensos.
Las imágenes informativas deben incluir una descripción accesible.
Estados y alertas deben combinar color con texto, icono o etiqueta.
08 · Aplicaciones
Una misma marca en todos los puntos de contacto
Sitio institucional
Encabezado limpio, botones azules o verdes, fondos claros y navegación consistente.
Documentos
Membrete institucional, jerarquía tipográfica clara, pie de página y datos de contacto actualizados.
Presentaciones
Portadas sobrias, titulares azules, destacados verdes y máximo aprovechamiento del espacio en blanco.
Redes sociales
Usar plantillas coherentes, logo visible y mensajes breves con fotografías pertinentes.
Gobierno de la marca
Ninguna pieza debe crear nuevas versiones del logo, colores o estilos sin validación institucional. Cuando una aplicación no esté contemplada en estos lineamientos, debe conservarse el principio de coherencia con la identidad visual existente.